İçeriğimize giriş yapmadan evvel bir soru ile zihinlerinizi canlandırmak istiyoruz. Yazılı, görsel veya video içerikler… Hangisi sizin dikkatinizi daha çok çekiyor? Güçlü bir kaleme sahip olmayan kimselerin yazıları pek fazla okunmamaktadır. Hatta yazarın kalemi güçlü olsa dahi okuyucunun etrafındaki dikkat dağıtıcı etmenler bunun önüne geçebilmektedir. Görsel içerikler, bazı şeyleri çağrıştırabilir. Aklınızda bazı bağdaştırmalar da yapabilirsiniz. Ancak herkes tarafından bilinen genel geçer görsel tanıtım içerikleri de odakları toplayamamaktadır. Tüm bunlarla birlikte video içerikler, tanıtımlar için her zaman çok kıymetli olmuştur. Çünkü yazılı bir metnin sese dökülmüş bir hali ve görsel planlamaların göze hitap eden empozesi ile oluşturulmaktadır. Böylece ürününüzü veya hizmetinizi tanıtmanın en etkili yöntemi hakkında bir ön bilgiye sahip oldunuz. Peki, bunun detaylarına indiğimizde konunun temelinde neler vardır? Tanıtım videosu hazırlanırken nelere dikkat edilmelidir? Kişisel ve kurumsal markalar için önemli olan bu soruları, ayrıntıları ile incelemeye başlayabilirsiniz. Kritik noktaları not almayı unutmayın. Markanız için…
Ürün ve Hizmet Neden Video İle Tanıtılmalıdır?
Karşınızda doğrudan bir muhatap bulunmaktadır. Psikolojik araştırmalar da göstermiştir ki, sinema filmi, dizi veya reklam filmlerinde duygu değişimleri yaşamamızın sebebi; bilinç altımızda kendimizi ilgili karakter ile özdeşleştirmekten kaynaklanmaktadır. Bundan dolayı video tanıtımların önemi markalar için çok yüksektir. Üstelik yazılı ve görsel bir şekilde anlatılamayanları kısa ve öz bir biçimde anlatmak da mümkündür. Dolayısıyla hedef kitlenin ve potansiyel müşterilerin etkilemek bu yöntem ile daha basite indirgenmektedir. ‘Basit’ dediğimize bakmayın. Bu sadece uygulamada geçerlidir. Ancak bunun hazırlık ve planlama aşaması sıkı bir değerlendirmeden geçmelidir. Aksi takdirde oluşturacağınız içerik hiçbir etki uyandırmadan ömrünü tamamlayabilir.
Kişi okuduğu yazıları, gördüğü görselleri unutabilmektedir. Bu insanın doğal yapısında var olan bir özelliktir. Bir konuyu tam öğrenmek için bile birçok kez tekrar yapma gereksinimi duyulmaktadır. Böylece beynin ilgili bölümlerinde veriler işlenir ve öğrenme tamamlanır. Ancak bir metni veya resimi sürekli görmek pek de mümkün değildir. Tabii eğer markanız için belirli bir reklam bütçesi ayırmadıysanız… Peki, markanızın sunduğu ürün veya hizmeti nasıl kısa sürede insanlara sunulmalıdır? Cevabı, video tanıtımlarından geçmektedir. Bu sayede izleyici, verilmek istenen mesajı alır ve hafızasında yer edinir. Bunun gerçekleşmesi için ise dikkat edilmesi gereken hususlar vardır. Bunlardan bazılarını sizler için derledik.
Tanıtım Videosu Hazırlanırken Nelere Dikkat Edilmelidir?
Markanızı yansıtan anahtar kelime nedir? Güven, prestij, müşteri memnuniyeti ya da…? Öncelikle markanızı bu anlamda konumlandırmanız gerekmektedir. Akabinde hazırlayacağınız video tanıtımlarında da bunu ince detaylarla vurgulayarak karşıdakine aktarmalısınız. Örneğin, müşteri memnuniyetine çok önem veren bir firma olabilirsiniz. Ürün tanıtım videonuzda, tüketici ürünü aldıktan sonra uzun süreler bunu kullanmasına rağmen halen ilk günkü işlevselliğini korumasından dem vurabilirsiniz. Keza ürün ile ilgili sorun yaşadığında bunun çözümü için derhal aksiyon aldığınızı gösterebilirsiniz.
Tanıtım videoları hazırlanırken realist düşüncelerden çok fazla ayrılmanız tavsiye edilmemektedir. Çünkü insanlar fütüristik, kurgu olayları genel itibari ile benimsemez. Olayların gerçek hayata uyarlamasında fayda vardır. Böylece kişi bunu kendi yaşamı ile özdeşleştirerek, ürün ile arasında bağ kurabilmektedir. Videonun işleyişi konusunda azami özen göstermeniz bazı kurallar vardır. Bunlar;
- Video girişleri,
- Verilen mesaj,
- Seslendirmen ve kullanılan müzik
Şeklindedir. Bu 3 hususa dikkat etmeniz durumunda hedef kitlenizin dönüşüm oranları çok daha fazla olacaktır. Bununla birlikte tanıtım videolarının yayınlanacağı platformlarda göz önünde bulundurulduğunda maksimum 1 dakika olacak şekilde tasarlanmalıdır. Zaten çok uzun süren videolar hem anlam bütünlüğünü yitirecek hem de kullanıcıyı sıkacaktır. Şimdi dikkat edilmesi gereken 3 unsuru beraber inceleyelim.
Video Girişleri
Kullanıcıyı yakalamanız için maksimum 5 saniyeniz vardır. Bu bir kuraldır. Hatırlayacaksınızdır ki, bir süre öncesine kadar YouTube giriş reklamlarını 5 saniye ile sınırlandırmıştı(şimdi bu süre, 7 saniye). Bu 5 saniyelik izlenmesi zorunlu reklamlarda kullanıcının dikkatini çeken bir şey var ise o tarafa yönelmesi çok olası bir durumdu. Sizde ürün/hizmet tanıtımınızı yaparken giriş aşaması olan bu ilk 5 saniyeyi çok iyi bir şekilde değerlendirmeniz gerekmektedir. Duygular yoğun olarak verilebilir veyahut da ekstrem bir giriş tercih edilebilir.
Verilen Mesaj
Giriş, gelişme ve sonuç… Tıpkı bir kompozisyon yazar gibi konu bütünlüğünden ayrılmadan verilmek istenen mesaj, karşı tarafa empoze edilmelidir. Aynı zamanda tüketici, bu mesajı aldığında ‘hayatında bir değişiklik olacak mı?’, ‘satın alma eylemlerinde bir hareketlilik yaşanacak mı?’ gibi soruların cevapları da düşünülerek video oluşturulmalıdır. Markalar, genel olarak kurumsal bir zihniyette olduğundan çok fazla müşteri gibi düşünememektedir. Dolayısıyla sadece kendi anladıkları üsluptan iletiler vermektedirler. Bu durumu öncelikle iyi özümsemek gerekmektedir. İşinizi biraz daha kolaylaştırmak adına size şöyle bir ipucu verebiliriz; karşınızdakiler birer insan ve birçoğu kurumsal dilden bir çıkarıma varamıyor. Dolayısıyla müşteri gibi düşünmek, en iyi çözümlerden birisi olacaktır. Buna istinaden senaryo metninizi oluşturabilir ve uygulamaya dökebilirsiniz.
Seslendirmen ve Kullanılan Müzik
Hayatınıza hareket katan ve aynı zamanda modunuzu düşüren melodiler vardır. Bununla birlikte ürün-hizmet tanıtım videonuzda arka plan fon müziğini veya genel müzik seçimini doğru seçmeniz, büyük önem teşkil etmektedir. Aksi takdirde hedef kitle, bundan rahatsız olabilmektedir. Dolayısıyla da içeriğinizi tüketmeden terk edebilmektedir. Çok hızlı veya çok slow fonlar seçmekten kaçınmalısınız. Tanıtım senaryonuza göre fonu iyi belirlemeli ve buna göre çalışmalarınızı gerçekleştirmelisiniz. Bununla birlikte iyi bir ses, yüksek geri dönüşler getirebilmektedir. Nasıl mı? Hayatınız boyunca sizi etkileyen ve kulaklarınızdan asla gitmeyen bazı sesler vardır. Bu kimi zaman bir sanatçı olabilirken kimi zamanda yakın çevrenizden tanıdığınız birisi olabilir.
Örneğin, erkekler için yeni tasarım bir takım elbise tanıtımı gerçekleştireceksiniz. Bu konuda seslendirmenin cinsiyeti ve sesinin tokluğu sizce nasıl olmalıdır? Erkek, diksiyonu düzgün ve tok sesli… Belki de ekstrem bir tanıtım yapmak ve zihinlerde ters köşe yapmak adına tam tersi bir uygulama da deneyebilirsiniz. Ancak daha öncesinde denenmeyen her çalışma, bir risk teşkil etmektedir. Bu anlamda iyi bir analiz yapmalı ve uygulama safhasına bunun akabinde geçmelisiniz. Bir markanız var mı? Örnek tanıtım videosu senaryolarını yorumlarda yazarak yeni fikirler ile karşılaştırma yapabilirsiniz. Keza henüz markası olmayan araştırmacı okurlarımız da bunu gerçekleştirebilir.
Video tanıtımları ile ilgili tüm sorularınızı buradan bize iletebilirsiniz.
