Google Adwords Kampanyası Nasıl Oluşturulur?

Son on yılda, PPC reklamcılığı (tıklama başına ödeme alma), büyüklüğü veya sektörü ne olursa olsun hemen hemen her işletme için gerekli hale geldi. En küçük işletmeler ve yeni başlayanlar bile dijital reklamcılık oyununa atlayabilir. Kârlılıkları üzerinde bir etki yaratabilir.

Küçük bir işletmeyseniz ve PPC reklamcılığına yeni başlıyorsanız, muhtemelen bir süreliğine Google Ads hesabınızı kendi başınıza oluşturacak ve yöneteceksiniz. Çoğunluk ile büyük işletme sahibi olan kişiler çalışma arkadaşları geniş olduğu için bu görevi onlara devreder.

Adım adım google adwords kampanyası nasıl oluşturulacağını sizler için maddeler halinde sıraladık.

Adım Adım Google Adwords Kampanyası Oluşturma

Bir Hesap Oluşturun

Yapmanız gereken ilk şey, bir Google Adwords hesabı oluşturmaktır. Bunu yapmak için ads.google.com'a gidin ve "Şimdi başlayın"ı tıklayın. Bu sizi bir Google Hesabı ile oturum açmanız veya yeni bir hesap oluşturmanız gereken bir sayfaya götürecektir.

Oturum açtıktan sonra, ana reklamcılık hedefinizi soran bir ekrana ulaşacaksınız. Google'ın hesabınızın kontrolünü ele geçirmeye çalışmasının başlangıcıdır.

Bulunduğunuz bu ekranın alt kısmında “Uzman Moduna Geç” yazan (çok çok küçük) bir bağlantı göreceksiniz. Bunu tıklayın, ardından ilk kampanyanızı oluşturmaya başlayın.

Kampanya Türünüzü Seçin

Kampanya Hedefleri

Artık Uzman Moduna geçtiğinizi düşünürsek, çeşitli hedef tabanlı seçeneklerle kampanyanızı oluşturmaya başlayabileceğinizi göreceksiniz.

Seçenekleriniz şunlardır: Satışlar, Olası Satışlar, Web Sitesi Trafiği, Ürün ve Marka Değerlendirmesi, Marka Bilinirliği ve Erişim, Uygulama tanıtımı; veya bir hedef rehberliği olmadan bir kampanya oluşturmayı seçebilirsiniz.

Hedeflerinizin yukarıdaki seçeneklerden biriyle uyumlu olması muhtemel olsa da, kampanyanızı hedef rehberliği olmadan oluşturmanızda fayda vardır. Fikir, kampanyanız üzerinde kontrolü sürdürmek ve Google'ın sizin adınıza karar vermesine izin vermemektir.

Kampanya Türleri

Bir sonraki adım, oluşturmak istediğiniz kampanya türünü seçmektir.

Altı farklı kampanya türü arasından seçim yapabilirsiniz: Arama ağı, görüntülü reklam ağı, alışveriş, video, uygulama ve akıllı kampanyalar. Alışveriş ve keşif olmak üzere iki ek seçenek vardır, ancak hesabınızı yeni oluşturduysanız bu kampanya türleri kullanılamayacaktır.

Bir Alışveriş veya Discovery kampanyasıyla başlamak istiyorsanız, farenizle bu seçeneklerden birinin üzerine gelmeniz gerekir, "Atla ve bu tür kampanyaları daha sonra oluştur" bağlantısını takip edin.

Bu kılavuz için yalnızca bir Arama Ağı kampanyasının nasıl oluşturulacağına odaklanılması gerekir. PPC reklamcılığında yeniyseniz, Arama hemen hemen her zaman başlamak için en iyi yerdir.

Bununla birlikte, ileride işiniz için en iyi seçeneğin hangisi olabileceğini düşünmeye başlayabilmeniz için, size sunulan kampanya türlerini kısaca gözden geçirmekte yarar vardır.

Arama – Arama kampanyaları, Google'ın arama sonucu sayfalarında metin reklamlar göstermek için kullanılır. Bu reklamlar, arama sorguları (bir kullanıcının arama istemine yazdığı kelimeler) tarafından tetiklenir. Ürün veya hizmetinizle ilgili anahtar kelimeleri seçerek bu arama sorgularını hedefleyebileceksiniz.
Görüntülü Reklam Ağı – Google'ın metin, video ve resim reklamlar yerleştirebilecekleri 2 milyondan fazla (ve artmakta olan) web sitelerinden oluşan bir ağa erişimi vardır. Anahtar kelimeler, kitleler, yerleşimler ve daha fazlasını içeren Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında çeşitli hedefleme seçenekleri vardır. Görüntülü reklam kampanyaları, marka bilinirliğini artırmak veya geçmişteki web sitesi ziyaretçileriyle internette gezinirken yeniden etkileşim kurmak için harikadır.
Video – YouTube artık Google'ın ardından dünyanın en popüler ikinci arama motorudur. Google, YouTube'un sahibidir. Google Ads hesabınızdan, videolarınızı YouTube'da göstermek için video reklam kampanyaları oluşturabilirsiniz. Yine burada, Görüntülü Reklamcılıkta bahsedilenlere benzer çeşitli hedefleme seçenekleri vardır.
Uygulama – Google Ads ile tanıtmak istediğiniz bir uygulamaysa, uygulama kampanyaları en iyi seçeneğinizdir. Uygulama kampanyalarıyla, Arama, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı ve Google Play mağazası dahil olmak üzere birçok Google mülkünde uygulamanızın reklamını yapabileceksiniz. Bu kampanyalar tamamen otomatiktir, bu nedenle bir kez kurulduktan sonra arkanıza yaslanın ve yüklemelerin ve ek satışların gelişini izley

Ayarlar

Kampanya ayarları 3 bölüme ayrılmıştır: Genel Ayarlar, Hedefleme ve Kitleler, Bütçe ve Teklif Verme ve Reklam Uzantıları. Her bölümü inceleyip, seçeneklerinizi vurgulayıp ve hangi seçimleri yapacağınız konusunda sizi doğru yöne yönlendirmeye yardımcı olacağız.

Genel Ayarlar

Bu bölümde öncelikle kampanyanıza bir isim vereceksiniz. Ardından, reklamlarınızın hangi ağda görünmesini istediğinizi seçmeniz gerekecektir. Seçenekleriniz Ara ve Görüntüle'dir. Şu anda yalnızca bir Arama Ağı kampanyası oluşturmakla ilgilendiğimiz için, Arama kutusunu işaretli tuttuğumuzdan ve Görüntüle kutusunun seçimini kaldırdığımızdan emin olmanız gerekir.

Not: Ağlar bölümünün altında bir "daha fazla ayar göster" bağlantısı vardır. Şimdilik bu seçenekleri görmezden gelebilirsiniz.

Hedefleme ve Kitleler

Reklamlarınızın doğru kişilere gösterildiğinden emin olabilmemiz için hedefleme seçeneklerinizi geliştirmeye devam etmelisiniz.

Konumlar

İlk olarak, reklamlarınızın gösterilmesini istediğiniz coğrafi yerleri seçeceksiniz. Hedeflemeniz tüm dünya kadar geniş veya tek bir posta kodu kadar spesifik olabilir. Varsayılan olarak seçenekleriniz şunlardır: Tüm ülkeler ve bölgeler,Türkiye, Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada, Amerika Birleşik Devletleri ve Başka bir konum girin. Şehir, eyalet, posta kodu veya yarıçap düzeyindeki yerleri hedeflemek için "Başka bir konum girin" seçeneğini seçin ve ardından gelişmiş arama'yı tıklayın. Oradan belirli hedef konumlarınızı seçebileceksiniz.

Konumlarınızı seçtikten sonra, bu bölümde etkinleştirmeniz gereken çok önemli bir ayar daha var. Konum seçenekleri bağlantısını tıkladığınızda size hedefleme seçeneği sunulur:

Hedeflediğiniz bölgedeki veya bu bölgeye ilgi gösteren kişiler
Hedeflediğiniz bölgede bulunan veya düzenli olarak bulunan kişiler
Hedeflediğiniz bölgeyi arayan kişiler

Google Ads Kurulumu

Yer hedefleme ayarları

2 seçeneği belirlemeniz gerekmektedir. Hedeflediğiniz yerlerdeki veya düzenli olarak buralardaki kişilerdir. Bu, Google tarafından önerilen varsayılan seçenek olmamasına rağmen, genellikle tüm kampanyaların %99'u için doğru seçimdir. Bu seçeneği seçerek, reklamlarınızın yalnızca fiziksel olarak hedeflediğiniz yerlerde bulunan kişilere gösterilmesini sağlamış olursunuz.

Diğer iki seçenekle, arama yapan kişi hedeflediğiniz yerlere ilgi gösterdiği sürece, reklamlarınız dünyanın herhangi bir yerinde gösterilebilir. Örneğin, İstanbul ilini hedefleyen yerel bir işletmeyseniz ve 1 veya 3 numaralı seçenekleri seçtiyseniz, reklamınız başka bir ülkede bulunan ve yakın zamanda İstanbul'a tatil veya iş gezisi için uçuşlar araştıran birine gösterilebilir.

Bütçe ve Teklif Verme

Bütçe

Bütçe ayarı oldukça basittir. Burada, kampanyanızın her gün harcamasını istediğiniz para miktarını belirleyeceksiniz. Günlük bütçenizi belirlemek için iyi bir başlangıç noktası, kampanyanıza ayda ne kadar yatırım yapmak istediğinizi belirlemektir. Ardından, bu tutarı, reklamlarınızın aylık olarak yayınlanacağı gün sayısına bölün. Reklamlarınızı her gün yayınlamayı planlıyorsanız, 30'a bölün. Yalnızca Pazartesi-Cuma günleri reklam yayınlıyorsanız, 20'ye bölün. Ve bu şekilde devam edin.

Teklif Verme

Teklif bölümü, kampanyanız için teklif stratejisini belirlediğiniz yerdir. Google, ne tür bir sonuca odaklanmak istediğinizi sorarak bir teklif stratejisi seçmenize yardımcı olmaya çalışacaktır. Varsayılan önerilen seçenekler şunlardır: Dönüşümler, Dönüşüm değeri, Tıklamalar ve Gösterim payı.

Kelime ve Reklam Grupları Nasıl Kurgulanmalı

Reklam grubu, benzer aratmaları paylaşan ve birden fazla reklam türü içerir. Reklam grubunun anahtar kelimeleri görüntülenmesi sonucunda fiyat belirlenmesi yapılır. Tıklama başına maliyet teklifi denilir. Reklam kategorisinde bulunan anahtar kelimelerin fiyatlandırmasını ayrı yapabilirsiniz.

Aşağıdaki listede bulunan her reklam grubunun, satış yapılacağı ürüne özel anahtar kelime içerir.