Bir önceki yazımızda SEO’ya dair genel bilgileri öğrendiğimize göre artık SEO pazarlamasının nasıl yapılacağı konusunda giriş yapabiliriz.
Öncelikle ilk bilmeniz gereken SEO fazlaca detaylı çalışma ve zaman gerektirir. Bu iş, bugün değişiklik yapıp yarın sonuçları görmeyi bekleyeceğiniz bir şey değil. SEO, uzun vadeli başarı hedefi için günlük çalışmalarla gerçekleşen bir pazarlama aracıdır.
İçerik
Bu sözü muhtemelen daha önce duymuşsunuzdur: "Content is king.” Bill Gates bu tahmini 1996'da yaptı ve bu cümle hala doğruluğunu koruyor.
Peki Neden İlk Sıraya İçerik Maddesini Koyduk?
Çünkü bir Google kullanıcısı, ihtiyaçlarına en iyi şekilde hizmet eden sonucu bulduğunda mutlu olur.
Google'da "hızlı ve kolay ev yapımı makarna" olarak arama yaptığınızda, Google tüm enerjisini, size milyonlarca site arasından ‘ev yapımı makarna’ için en iyi olan sonucu sunmaya harcıyor.
Bunu yaparken sadece en hızlı tarifi, sadece en kolay tarifi aramaz, donmuş akşam yemekleri için var olan onlarca e-ticaret sitesini de sizlere sunar. Tam olarak ne istediğinizi anlamaya ve size bunu vermeye çalışır. Kısacası Google, sizi bulabileceği en iyi içeriğe yönlendirerek her zaman mümkün olan en iyi deneyimi sunmaya çalışır.
Bu da SEO ile ilgili atmanız gereken ilk adımın işinizle ilgili harika ve benzersiz içerikler üretmek olduğu anlamına gelir.
Zor görünüyor değil mi? Zaten işinizle ilgili onlarca detayla boğuşuyorsunuz. Ancak SEO da uğraştığınız o detaylardan çok farklı değil. Mükemmel sonuçlar büyük çabalardan gelir. Nasıl ki çok iyi bir pazarlamayla kötü bir ürünü uzun süre satamayacağınız gibi, kaliteli içeriğiniz olmadan da çok iyi bir SEO çalışması işe yaramaz.
İçerik Unsurları
Yüksek kaliteli içerik oluşturmaya giden yüzlerce unsur vardır. Sizin için en önemlilerinden birkaçını derledik:
Kalite
Bir zamanlar, bir dizi popüler anahtar kelimeyle bir parça içerik yayınlamak yeterli oluyordu. Birinin problemini gerçekten çözen kaliteli içerik oluşturuyorsanız, göze çarpan biriydiniz ve bu, sıralamayı kolaylaştırırdı.
Bugün ise birçok online işletmenin sitelerine değer katmak ve Google'da daha üst sıralarda yer almak için kullandıkları çok iyi içerikleri olan blogları var.
Benzersiz kaliteli içerikler üretmek kolay iş değil. Ancak başlangıç aşamasında profesyonel bir metin yazarıyla çalışabilir ya da var olan başka yazıları kaynak göstererek onlara küçük eklemeler yapabilirsiniz. Böylelikle içeriğinize derinlik katabilirsiniz.
Sonuç olarak, içeriğinizin bir sorunu çözmesi veya okuyucuyu sitenize getiren her şeye bir çözüm sağlaması gerektiğini bilmeniz gerekiyor. Eğer bunu sağlayamazsanız, kullanıcılar Google'a içeriğinizin kimsenin sorununu çözmediğini söyleyerek sayfanızdan hızla uzaklaşırlar. Evet Google bu verilerin hepsini takip edebiliyor. :)
Arama Niyeti
Bizce çok önemli bir başka konu ise kullanıcının Google’a yazdığı kelimeyle neyi bulmayı amaçladığı. Google arama niyetine çok önem verir. Kullanıcının arama çubuğuna bir şey yazdığında ne aradığını anlamak ister.
Arama niyetini anlamak için genel olarak şu soruları sorabiliriz:
- - Bir konuyu öğrenmeye mi çalışıyorlar?
- - Online ortamda bir ürün mü satın almak istiyorlar?
- - Yakınlarında bir mağaza mı arıyorlar?
İçerik üreticisi olarak bunu da anlamanız gerekir. "En iyi 10 film" hakkında bir içerik oluşturarak "kamera teknikleri" anahtar kelimesini hedefleyemezsiniz. Bu mantıklı değil çünkü insanlar en iyi 10 filmi bulmak için genellikle kamera teknikleri vb. kelimeleri kullanmazlar. Bunu yaparsanız, arama sorgusuna doğru yanıtı vermiyorsunuz demektir ve emin olun Google bunu kısa sürede fark edecektir.
Güncellik
HubSpot, yeni gönderilerin Google sıralamalarına yardımcı olduğunu gösteren bir yazı paylaştı. Ancak yeni içerik yayınlamak, Google'a güncelliğinizi göstermenin yollarından sadece biri. Daha önce yayınladığınız içeriği daha güncel hale getirmek için yapabileceğiniz birçok şey var.
İçeriğinizi doğruluk açısından gözden geçirmek ve güncellemek, bozuk bağlantıları düzeltmek ve eski verileri daha yeni istatistiklerle yenilemek, içeriğinizin hâlâ birinci sayfada bir yeri hak ettiğini Google'a göstermenin güzel bir yoludur.
Kaliteli İçerik Oluşturmak için 4 İpucu
İşte okuyucuların sevdiği ve Google'ın saygı duyduğu en iyi içeriği oluşturmak için en iyi ipuçlarımız:
Kullanıcı amacını anlayın: Okuyucunun sayfanıza geldiğinde neyi bulmak istediğini bilmeniz gerekir.
Bir müşteri profili geliştirin: Okuyucunuzun kim olduğunu, neyi sevdiğini, neyi sevmediğini ve neden orada olduklarını da bilmeniz gerekir.
İçeriği parçalara ayırın: İnsanların dikkat süreleri kısa ve uzun metin yazıları yazmak artık işe yaramıyor; bol miktarda başlık ve resimlerle yazılarınızı renklendirin.
Eyleme geçirilebilir hale getirin: Bir içeriği okumaktan ve bir şeyi başarmak için ihtiyacınız olan her şeyi alamamaktan daha kötü bir şey yoktur. İçeriğiniz eksiksiz olmalı, ancak aynı zamanda "Şimdi ne olacak?" Sorusuna da cevap vermelidir. Okuyucu, makalenizi bitirdiğinde ihtiyaç duyduğu her şeye sahip olacak mı?
