Anahtar Kelime, sayfanızdaki veya yazınızdaki konuyu en iyi tanımlayan kelimedir.
Seçtiğiniz pazarlama yöntemlerinde bağlantıları nasıl oluşturacağınızı belirler.
Burada site yöneticilerinin yaptığı en yaygın hata ise birkaç popüler anahtar kelime belirledikten sonra bu konuda çalışmayı bırakmalarıdır. Ancak anahtar kelime tespiti ve buna uygun içeriklerin hazırlanması, sürekli yapılması gereken bir çalışmadır. En iyi SEO uzmanları sürekli olarak sektörel anahtar kelime araştırması yapar ve hizmet verdikleri firmalara ya da kendi sitelerine bu kelimelere uygun içerikler hazırlarlar.
Anahtar kelime araştırması birkaç farklı nedenden dolayı yapılır. Ancak en temel iki neden Google'da üst sıralarda yer almak ve ilgili içerik oluşturabilmektir. Anahtar kelimeler, insanların aradıkları şeye dayanarak tam olarak ne bilmek istediklerini size söyleyebilir.
Anahtar Kelime Seçiminin Unsurları
Anahtar kelime seçiminde online araçları kullanmak ve buradaki tüm kelimeleri seçmekten biraz daha fazlası var. Popülerlikle birlikte rekabet gücü, zorluk derecesi gibi kriterleri de dikkate almalısınız. Bu seçimleri yaparken insanların neden bu kelimeleri arattığını da anlamanız gerekiyor.
Bu konuda belirlediğimiz en önemli unsurlar şunlardır:
Doğru Anahtar Kelimeleri Seçme
Diyelim ki danışmanlık hizmetleri satıyorsunuz. Hizmetiniz, müşterilere bir yıl boyunca 20.000 Türk lirasına mal olabilir. Tahmin edeceğiniz üzere bu fiyat birçok orta ölçekli firmaya pahalı gelecektir.
Gelelim anahtar kelime seçimi ile kitle ilişkisine: "ücretsiz ticari büyüme ipuçları" için 1. sıradaysanız, tahmin edin ne tür bir kitleyi çekeceksiniz?
Evet bildiniz! Büyük olasılıkla bu içeriğinize ücretsiz şeyler arayan insanlar gelecektir. Bu, sitenize girdiklerinde muhtemelen kredi kartlarını teslim etmeyecekleri ya da hizmet alımına yanaşmayacakları anlamına gelir. Bu anahtar kelime sitenize her ay binlerce kişiyi gönderebilir. Ancak, muhtemelen yanlış kitledir, bu nedenle bu kelimenin sıralamasında yükselmek mantıklı değildir. Ayda birkaç yüz ziyaretten vazgeçmek anlamına gelse bile farklı bir anahtar kelime seçmeniz daha iyi olur.
Rekabet Analizi
Baştan sona doğru anahtar kelimeyi seçtiniz. Yaptığınız şeyle bağlamsal olarak alakalı ve satmaya çalıştığınız şeyle daha uyumlu. Yapacağınız bir sonraki şey ne olmalı?
Bazı alakalı anahtar kelime fikirleri almak için Semrush gibi bir anahtar kelime aracı açarsınız. Doğal olarak, en yüksek arama sayısına sahip olanlara yönelmeye başlarsınız, ancak kaçırdığınız şey şudur: Bir anahtar kelime için üst sayfalara çıkma imkanınız, genellikle karşı karşıya olduğunuz rekabete bağlıdır.
Örneğin, Türkiye’de de artık E-ticaret devlerinin olduğunu ya da zincir marketlerin de online satışlara başladığını düşünürsek, ürün isimlerinde ilk sayfada çıkmanız oldukça zor olacaktır. Bu kelimeler çok popüler olsa bile yüzbinlerce liralık reklam harcamaları ve dev SEO ekipleriyle rekabet etmeniz oldukça zor olacaktır. Ayrıca bu sitelerin Google tarafından daha güvenilir olduğunu da göz ardı etmemek gerek. Evet, tüm çalışmalarınızı doğru bir şekilde yaptıktan sonra Google’a size güvenmesi için zaman vermeniz gerekecek.
Arama Niyeti
Google, kendi dökümanlarında da arama niyetinin ne kadar önemli olduğunu defalarca belirtiyor.
Çoğu insan anahtar kelimelere odaklanır. Sezgisel olarak, yapmak istediğiniz şey bu değil. İnsanların ne yazdıklarına bakmak yerine ne amaçla aradıklarını belirlemeye çalışmalısınız.
Arama Niyetinin tam olarak karşılığı budur. Küçük bir kullanıcı trafiği elde etmek yerine gerçek bir gelir etme fikrine odaklanmalısınız.
En İyi Anahtar Kelimeleri Seçmek İçin 4 İpucu
İşte en iyi anahtar kelime seçimini yapmak için ipuçlarımız:
Yardımcı olacak araçları kullanın: Size yardımcı olacak araçlar olmadan en iyi anahtar kelime araştırmasını yapamazsınız. Moz ve Ahrefs gibi araçlar rekabetiniz hakkında fikir verir ve işinizi kolaylaştırır.
Anlambilimi anlayın: Bu, anahtar kelime araştırmasının geleceğini öğrenmenin harika bir yoludur. Yazınızın içerisinde aynı anahtar kelimeyi defalarca kullanmanız Google’ın umrunda değil. Google, kullanıcının yapılan aramaları eşleştirirken sizin yazınızı oluşturma niyetinize bakacaktır. İçeriğiniz iyiyse Google sitenizi arama sonuçları arasına alır.
Amacı öğrenin: Anahtar kelimenin amacını bilmelisiniz. Bir alıcının Google'a yazacağı ile araştırmacının Google'a yazacağı arasında büyük bir fark olduğunu anlayın. İçeriğiniz bir soruyu yanıtlıyorsa, bir alıcı istemezsiniz. İçeriğiniz bir şey satıyorsa, araştırmacı istemezsiniz.
Rakipleri gözetleyin: Anahtar kelime araştırması yapmanın en iyi yollarından biri, rakiplerinizin ne yaptığını görmek ve sektör liderlerini takip etmektir. Birisi istediğiniz anahtar kelime için birinci sıradaysa, anahtar kelime araştırma aracınıza gidin, URL'lerini girin ve hangi anahtar kelimeleri kullandıklarını görün.
